某品牌策略培训课程(PPT 60页)

一、喜之郎的业务挑战
二、喜之郎过去是如何增加销量的
三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量
四、喜之郎未来的品牌平台
五、喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌传播讯息
七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表
喜之郎品牌策略
喜之郎的业务挑战
总体思路
二、喜之郎过去是如何增加销量的？
(一)品牌/产品发展历程
从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程
(二)成功的两大原因
成功原因1：定位于果冻的领导者
成功原因2：扩大果冻的需求，把果冻介绍给更多的人
1)扩大人群，扩展心理利益承诺，丰富快乐的涵义
2)发展过程中调整品牌个性
(三)成功模式
成功模式：在“恒定”与“变化”中增加销量
(四)喜之郎现有的品牌平台
喜之郎品牌的现有平台
(一)未来的业务来源
未来的业务来源
(二)未来扩展业务的两大要点
四、喜之郎未来的品牌平台
喜之郎未来的品牌价值平台
喜之郎品牌个性的调整
五、喜之郎品牌意念
业务机会
目标群洞察
品牌信念
喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌传播讯息
传播目的
传播主题
主要传播载体
产品线及传播意念
七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表
传播计划总思路
促销活动示范
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