连锁总部战略管理教材(PPT 84页)
所属分类:战略管理
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3.1连锁企业组织设计
小型连锁经营组织
大型跨区域连锁经营组织
3.1.2连锁总部与门店的基本职能
1)经验积累职能
2)教育培训职能
3)指导职能
答案:C4)营销职能
5)展店功能
6)物流服务功能
7)研发功能
8)财务功能
9)信息功能
3.2.1品牌形象构成及价值
1.品牌形象构成
2.品牌形象的价值
3.2.2连锁品牌形象设计
3.2.3品牌形象战略实施
3.3连锁企业营销战略
3.3.1产品战略
1.产品价值设计
2.产品组合规划
广而深的产品组合
广而浅的产品组合
窄而深的产品组合
窄而浅的产品组合
3.自有品牌开发
自有品牌战略需要注意的问题:
3.3.2价格战略
1.定价战略选择
(3)温和价格战略
2.两种定价政策比较
3.定价方式选择
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