媒体策略—媒体选择与组合概述(PPT 91页)

为什么运用媒体组合
SMART Mix 媒体组合5个考虑点
媒体组合策略
媒体选择与组合策略的思考角度
各媒体的角色
各类型媒体对销售的贡献度
不同媒体的功能
举例:研究不同媒体对目标群的作用
品类关心度与媒体类别选择
电视广告版本的运用
品牌形象个性考量
找出最有效、最经济的媒体组合来把广告讯息传达给目标受众
举例:透过消费心理层面的分析寻找新的有效接触点
举例:从心理层面了解动感地带的目标群
举例:他们的媒介接触习惯
举例: 他们经常参加的休闲娱乐活动
根据竞争态势制订媒体选择
衡量竞争对手的基本工具
举例：大众类报纸组合及选择
举例：巧妙的购买套装广告
预算的考虑
举例:不同市场的媒体组合考虑
媒体组合评分表
媒体类别选择应用模型

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