广告创意策略教材(PPT 179页)
所属分类:战略管理
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点击下载第八章 广告创意策略
学习目标
一.广告创意理论
(一)创意——广告的灵魂
罗瑟·瑞夫斯生平
经典案例
政治广告
74
案例
从路径到漏斗,USP提炼层层清晰
(三)品牌形象理论
(四)定位理论
埃飞斯在出租车业只是第二位,那为何与我们同行?
(五)伯恩巴克和ROI理念
伯恩巴克代表作:大众甲克虫汽车柠檬(次品、不合格品)
(五)ROI理论
(六)共鸣理论
如何让消费者产生情感共鸣?麦氏咖啡中秋广告
二、广告创意过程
(一)创意过程划分
(二)创意四阶段
松下数码相机的防抖技术
三、广告创意表现
(一)示证表现
(二)情感表现
(三)幽默表现
舍我其谁,天下唯我独尊,fiskars刀具,你值得拥有……
广角镜头相机广告:可以光明正大的企业管理美女
(四)比较表现
消除黑眼圈
创意就是有效沟通
(五)逻辑表现
(六)隐形表现
本章小结
复习思考题
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