产品策略培训教材(PPT 92页)
所属分类:战略管理
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点击下载第六章 产品策略
教学目的要求
主要内容
教学重点和难点
引导案例
Nokia的产品策略
第一节 产品概述
人 员
场所(地点)
创 意
组 织
(一)根据产品的耐用性和有形性分类
Consumer-Goods Classification
(三)产业用品的分类
一、产品生命周期的含义
产品生命周期的四个阶段
产品生命周期product life cycle
如何理解产品生命周期
二、产品导入期
快速掠取战略
缓慢掠取战略
迅速渗透战略
缓慢渗透战略
三、 产品成长期
成长期的营销策略
四、产品成熟期
成熟期的三个阶段
成熟期的对策
五、产品衰退期
衰退期对策
理想的产品生命周期
产品生命周期的其他形式
PLC各阶段的特征
课堂研讨:请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
第三节 品牌与商标策略
品牌的内涵
耐克的品牌认同
2007世界十大名牌
2011世界十大名牌
2007年中国十大最具价值品牌
二、品牌的分类:
三、品牌策略
四、商标及商标管理
(一)商标的内容
2、商标命名
3、商标命名的基本要求
(二)商标的特征:
(三)商标策略
第四节 产品包装策略
一、包装的演变过程
二、产品包装的层次
三、产品的包装的构成
四、产品包装的作用
五、产品包装策略
第五节 产品组合策略
Product Mix
二、优化产品组合
优化产品组合的分析
三、产品组合策略
产品组合策略
结构提示
第六节 新产品策略
三、新产品研发
(二)新产品研发的方式
四、新产品研发策略
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