箭牌口香糖电视投放分析监测(ppt 16页)

Wrigley’s Chewing Gum投放总量
单位：千元
箭牌99TVC投放总量：105552
绿箭：55533
白箭：21297
黄箭：28721
Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析
箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：
最主要城市为：北京
              上海
              杭州
              广州
Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析
箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小
Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分析
与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：

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