广告策划与预算讲义(PPT 28页)

第一节  广告策划的含义及特点
广告策划的具体作用
第二节  广告策划的程序
调查分析阶段
决策计划阶段
执行实施阶段
广告目标的含义
影响广告目标设定的因素
设定广告目标
第四节  广告计划
广告计划的特点
广告计划的类型
广告计划的内容
广告计划的拟定
第五节  广告预算
广告预算的概念和作用
影响广告预算的因素
广告预算的作用
编制广告预算的方法
定律计算法
目标任务法
竞争对抗法
广告预算的分配和管理

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