试论中交虹桥口碑策划方案(ppt 51页)
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1、现象与思考——广告多=销售多?
2、什么是口碑传播?
3、中交虹桥口碑传播规划
试论中交虹桥口碑策划方案内容提要:
什么是网络口碑传播:
网络口碑传播,又称为鼠碑,是利用互联网网站、论坛、社区、博客、即时通讯工具等沟通平台,通过文章、图片、动画、视频、游戏、声音等多种方式,公开或隐性的传播特定信息,包括正面信息传播和攻击信息传播。网络传播会以几何效应进行扩散。
中交虹桥口碑传播的宗旨:
免费借势,巧妙借光。结合中交虹桥07年传播主题和计划,我们将利用众多热点事件和丰富的网络平台资源,独有的网络传播自由度,对中交虹桥企业和品牌的全面包装。
及时传播,形成舆论。大量企业利好新闻将第一时间出现在网站、论坛中,使中交虹桥信息资源得到最大化配置和使用。
打开知名度,树立好口碑。良好的形象、美誉,来自那些真实可信的消费者言论。我们将为中交虹桥进行用户体验传播,推动口碑的建立和增值,拉动终端销售。
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