管理产品线品牌和包装讲义(PPT 48页)

第15章
市场提供物的组成部分
管理产品线，品牌和包装
一，什么是产品？
1，什么是产品？
2，产品的五个层次
3，产品阶层结构
4，产品分类
二，产品组合与产品线决策
1，产品组合决策
P&G公司的产品组合
2，产品线决策
(1)，产品线的定义
(2)，产品线分析
(3)，产品线长度
(4)，产品线现代化
(5)，产品特色化
(6)，产品线削减
三，品牌决策
1，什么是品牌？
品牌的作用
一个品牌所表达的6层意思
 2，品牌资产的概念和测量
顾客对一个品牌的态度
3，品牌化决策一览表
(1) 品牌化决策：有品牌或无品牌
(2) 品牌归属决策(brand-sponsor decision)
(3)品牌名称决策
使用“个别品牌”之原因
采用家族品牌要考虑的因素
设计品牌名称的要求和程序
(4) 品牌战略决策
5，品牌再定位决策
四，包装和标签决策
1，包装
2，标签

..............................

上一篇：某银行信贷产品介绍(PPT 29页)

下一篇：股指期货量化对冲专户产品概述(PPT 38页)

强化制造过程管理提升产品竞争力(ppt 33页)

松下电工刮胡刀(ppt 20页)

房地产品牌知名度分析论文(DOC 28页)

案例研究之伞形行业基金产品设计(ppt 27页)

农产品供给与需求概述(PPT 83页)

产品责任法课件(PPT 36页)