松下电工刮胡刀(ppt 20页)
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点击下载一、 产品背景
二、 媒体投放目标
三、 媒体解决方案
四、 媒体计划
电动剃须刀上海使用者的性别及年龄状况数据来源:CMMS2001
电动剃须刀上海使用者的工作状况数据来源:CMMS20001
电动剃须刀上海使用者的收入状况数据来源:CMMS2001
上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌数据来源:CMMS2001
小结:
产品的性别特征明显,针对性强
购买者以全职工作者为主,户外的接触程度高
主要购买者的年龄层偏低,易受广告影响
领先品牌(Philips)优势突出,跟随品牌(Braun)紧随其后,市场份额需要进一步的提升和稳定
媒体解决方案
媒体特征一:售点提示,直接帮助销售
媒体特征二:流动媒体,高频次到达,有效影响受众
媒体特征三:超大广告面积,树立精品形象
媒体特征四:灵活组合,帮助实现媒体的差异化投放
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