房地产品牌知名度分析论文(DOC 28页)
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资料简介：
1.绪论....1
1.1.1宏观背景....1
1.1.2微观背景....1
1.2研究目的和意义....2
1.3研究的内容和方法....2
2.关于品牌知名度的一般理论....3
2.1品牌的概念....3
2.2房地产品牌的含义....3
2.3房地产品牌知名度的影响因素....3
2.3.1产品品质....3
2.3.2诚信....3
2.3.3创新....4
2.3.4服务能力....4
2.3.5项目品牌与企业品牌间的协调性....4
2.4房地产知名度的战略意义....5
3.越秀城建地产知名度案例分析....7
3.1越秀城建地产的概况....7
3.2越秀城建地产的发展历程....8
3.2.1越秀城建地产参与和见证了广州市城市建设的大发展....8
3.2.2越秀城建未来发展....11
3.3品牌建设中存在的问题....12
3.3.1问题一：品牌区域性，并无走向全国....12
3.3.2问题二：项目品牌与企业品牌之间的协调性不够....................15
4.实现“不断超越 更加优秀”之对策....15
4.1打破品牌区域性 走向全国....15
4.1.1改变观念 找出战略突破口....15
4.1.2深入发展核心竞争力....15
4.1.3 不断创新是实现品牌发展的动力....16
4.2发挥多品牌优势 建立品牌完整内涵....17
5.研究总结....18
致 谢....19
参 考 文 献....20
附：调查问卷....21
..............................
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