品牌策略培训课件(PPT 101页)

第一部分　品牌及其决策
第二部分　品牌解剖
品  牌
结构提示
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义［1］
一、品牌的含义［2］
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标［1］
三、品牌与商标［2］
四、品牌资产
营销视野2　品牌资产最高的10个品牌
第二节　品牌策略
一、品牌设计
强生公司产品命名测试 
二、品牌决策
品牌归属决策 （Brand-sponsor　decision）
品牌统分决策
品牌重新定位决策 (Brand-repositioning decision)
三、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
打假
第二部分：解剖品牌
一、品牌的内涵
二、品牌力
三、品牌形象的魅力

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