奥美在品牌管理上的价值讲义(PPT 29页)

奥美在品牌管理上的价值
什么是品牌
品牌是什么？
所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌？
主要步骤
整体步骤
品牌管家
品牌管家
探索品牌与消费者的关系
品牌管家七步
品牌检验 2
品牌检验 4
品牌写真
思考架构
如何运用品牌写真
品牌策略
传播的策略思考
影响消费者的种种经验
奥美360度建立品牌流程
品牌检查（品牌重检）

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