某集团品牌推广媒介策划课件(PPT 101页)

前  言
一、媒体投资竞争性分析
洗衣机品类媒体投资的年度走势
洗衣机品类媒体投资的月份走势
洗衣机品类媒体投资媒体类别分配
洗衣机媒体投资电视台分配
洗衣机媒体投资区域分配
洗衣机媒体投资区域市场分配
洗衣机媒体投资区域变化走势
洗衣机媒体投资品牌占有率
洗衣机主要品牌媒体投资年度走势
洗衣机主要品牌媒体投资月份走势
洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配
洗衣机主要品牌媒体投资区域分配
冰箱品类媒体投资媒体分配
冰箱主要品牌媒体投资媒体分配
冰箱品类媒体投资区域分配
冰箱投资品牌占有率
冰箱媒体投资季节性走势
冰箱主要品牌媒体投资季节性走势
冰箱主要品牌媒体投资区域分配
小结与建议：
二、目标群体媒介接触分析
主要目标群体描述
主要目标群体媒介接触偏好
主要目标群体电视节目偏好
主要目标群体报纸内容偏好
次要要目标群体描述
次要目标群体媒介接触偏好
三、媒介目标
四、媒介策略
策略提要
媒介选择与组合
媒体类别选择应用模型
电视频道选择应用模型
报纸选择应用模型
报纸选择与组合
网站选择应用模型
地理性策略
分类媒体投放策略
电视投放策略
CF版本轮换
电视广告到达率
电视媒体创意
报纸投放版面选择
报纸投放策略-软文开发
网络广告投放
网站广告优势
五、分阶段媒介执行方案
..............................

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