新闻媒介定位与新闻产品设计教材(PPT 175页)
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营销的三个步骤:
编辑方针
新闻产品设计
媒介产品的结构
报纸的“树状”结构
电视产品“树状结构”
《新京报》 产品结构
中央人民广播电台 产品结构
新浪网络产品结构
三者的关系
一、新闻媒介定位
报纸在定位上要做到与时俱进
1、受众定位
确定受众定位时要注意两点
2、功能定位
党政机关报和都市报的功能定位
综合类大型城市日报受众:北京市民 “北京人的新闻主干道”
中共中央四大核心刊物的功能定位
3、受众定位与功能定位的相互关系
案例:分析《泉州晚报》和《东南早报》的媒介定位
案例:比较《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》的媒介定位
比较《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》的媒介定位
新闻报道的区别
时评版 的不同特点
报纸延伸活动
(二)媒介定位的客观依据
1、外部环境因素
受众的特点
影响媒介定位 的受众因素
(5)竞争者
2、内部条件
课下思考
收集信息常用的主要方法
外出走访调查
受众抽样调查
召开座谈会
公开征集意见和建议
内部个别交谈
文献研究
案例:《京华时报》的创刊设计预备工作p87
案例:《京华时报》的定位策略p70
二、编辑方针
(一)媒介发展战略(办报方针)
《人民日报》
《人民政协报》
媒介的性质:
办报宗旨
新闻传播立场、原则
案例: 《人民日报》的办报方针
全党办报、群众办报
案例:《南方周末》的办报方针
问题
(二)新闻编辑方针的内容
1、媒介的受众对象
(二)新闻传播的内容
媒介传播内容的多元结构组合
(三)传播的水准
(四)媒介的风格特色
比较《泉州晚报》和《东南早报》的传播水准、传播内容和媒介风格特色
比较一:传播内容的比较
3月7、8、9日
传播内容的侧重
比较二:传播风格特色的比较
广西籍货轮崇武附近海域沉没
《东南早报》报道特点
比较三:传播水准的比较
三、新闻产品设计
(一)什么是新闻产品设计
媒介产品设计
由谁来做?
做什么?
怎么做?
(二)新闻产品设计的内容
报纸整体设计主要内容
报纸局部设计主要内容
3、整体设计和局部设计的关系:
设计方案内容
(三)新闻产品设计的操作过程
1.设计预备阶段(策划预备)
信息收集:
信息处理:
2.方案设计阶段(核心阶段)
拟定和优选新闻产品设计方案
3.试行方案阶段
(1)慎重选择试刊试播的内容
(2)慎重选择试刊试播的时间
(3)适当把握试刊的次数
(4)广泛征集各方面意见,修正和确定设计方案
新闻产品设计方案的长期性和连续性
案例:《新京报》创刊设计
(一)外部环境及内部条件分析
1、政治优势
2、体制优势
3、资源优势
(二)阐述媒介的编辑方针
(三)媒介产品的整体设计
六大特色栏目
(四)媒介产品的局部设计
1.新京报标徽“长城烽火台”
2.新京报报头
3.《新京报》的各个版面的设计。
《新京报》着力打造十大品牌版面
《新京报》着力打造十大品牌版面
(五)创刊号版组首页展示
视频:从《京报》到《新京报》
解放前
解放后
改革开放以后
案例:《南方日报》九年八次改版
《南方日报》简介
九年八次改版:
八次改版的核心内容:
八次改版特点
2008.11。11
南方日报第六次改版介绍
改版内容:
南方日报第七次改版介绍
改版内容:
二是加强深度报道,推出《南方深读》栏目。
三是加大评论的力度。
四是在全省发行的版面扩至24个,进一步理顺版面结构。
五是植入全媒体的运行理念。
第八次改版介绍:
科学发展立报 改革开放立报 解放思想立报本报今起再改版 吹响转型进军号
改版的背景:
改版的内容:
视频:转型中国与党报改革
应对新媒体
应对市场
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