宇通客车公关传播策略方案(PPT 83页)
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一、传播诊断
诊断小结:格局确立、祈待突破
传播诊断2——媒体及品牌阶段观察
媒体认知度调查
媒体对于宇通客车的认知
传播诊断3——品牌5年期的成长系数
加强企业品牌传播是目前需要增强的部分
二、策略纲要
聚能——“价值”整合,形成产品集中优势
二、执行分解
对宇通校车的传播,我们希望实现
卡位战略抢占市场、提升认知
标签化、直观化打造宇通校车形象
2011年分阶段推广
稿件规划
鼎立中国、伙伴共赢——服务品牌
服务品牌的创建是宇通品牌差异化和2011年市场营销中主要提升手段
服务品牌的核心信息及稿件展示
全程媒体合作
梅卿快车道全面整合互动
H.E.L.L.O.管理品牌发布——走向国际新闻发布会
伙伴计划启动——鼎立东方新闻发布会
地点:上海国际车展现场
同时在全国进行三条主线的服务推广活动
时间与范围
城市、山区儿童互助圆梦计划
与中国关心下一代委员会合作操作活动
目的与机会
活动规划
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