企业文化传播定位及路径选择概述(PDF 54页)
所属分类:企业文化
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点击下载2.1企业文化内涵4
2.1.1企业文化定义⋯4
2.1.2企业文化的内容构成⋯⋯⋯4
2.1.3企业文化的重要性⋯⋯⋯..5
2.2企业文化传播一般理论⋯6
2.2.1企业文化传播的涵义⋯⋯⋯6
2.2.2企业文化传播的分类⋯⋯⋯7
2.2.3企业文化传播的意义⋯⋯⋯7
2.3企业文化传播不同于其他文化传播的特性8
2.3.1目的唯一⋯⋯.8
2.3.2对象明确⋯⋯.9
2.3.3整体传播⋯⋯.9
2.3.4自觉传播⋯⋯.9
2.3.5持续传播⋯⋯.9
3企业文化传播定位⋯.⋯⋯....11
3.1传播定位的必要性⋯⋯.1l
3.1.1传播的差异性..1l
3.1.2传播资源有限..11
3.1.3定位失误的严重性⋯⋯⋯.12
3.2传播定位原则⋯⋯⋯.12
3.2.1精准性⋯⋯..12
3.2.2可操作性⋯⋯13
lI!
广一
目录
3.2.3实效性⋯⋯..13
3.2.4时效性⋯⋯..13
3.2.5凝练性⋯⋯..14
3.3传播定位步骤⋯⋯⋯..14
3.3.1盘点企业文化..14
3.3.2明确传播对象特征⋯⋯⋯.15
3.3.3把握传播对象心理⋯⋯⋯.15
3.3.4了解传播渠道..15
3.3.5运用传播规律..15
3.3.6计算传播成本..15
3.3.7考虑其它因素..16
4企业文化对内传播的路径选择⋯.17
4.1 由上而下倡导⋯⋯⋯.17
4.1.1领导示范⋯⋯17
4.1.2会议传达⋯⋯18
4.1.3日常管理⋯⋯18
4.2 由表及里渗透⋯⋯⋯.20
4.2.1口号强化⋯⋯20
4.2.2教育培训⋯⋯2l
4.2.3制度贯彻⋯⋯22
4.3 由点到面推进⋯⋯⋯.23
4.3.1树立群体楷模..23
4.3.2搭建内部沟通平台⋯⋯⋯.24
4.3.3开展群体活动..26
5企业文化对外传播的路径选择⋯..⋯⋯⋯..27
5.1重视员工力量⋯⋯⋯..27
5.1.1员工形象⋯⋯27
5.1.2员工素质⋯⋯28
5.1.3员工品德⋯⋯29
5.1.4员工行为⋯⋯29
5.2利用媒体平台⋯⋯⋯..29
IV
目录
5.2.1广告宣传⋯⋯30
5.2.2大众媒体报道..30
5.2.3巧用自媒体⋯.32
5.3树立企业形象识别系统⋯34
5.3.1理念识别(MI)34
5.3.2视觉识别(VI)35
5.3.3行为识别(BI)35
5.4企业领袖“秀”场⋯⋯.36
5.4.1塑造亲和力⋯.36
5.4.2不走寻常路⋯.37
5.4.3成为精神标志..37
5.5借用社会力量⋯⋯⋯..38
5.5.1热衷慈善事业..38
5.5.2重大活动显现..39
5.5.3树立良好口碑..39
6结语⋯⋯⋯..40
参考文献⋯⋯⋯..41
个人简历、在学期间发表的学术论文与科研成果..43
致谢⋯43
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