广告产业组织与运营教材(PPT 32页)

第三章广告产业
第一节广告组织的演变
1、广告组织的定义
2、广告组织的演进
广告代理业的出现（报纸掮客）
广告代理业技能的演进
广告组织的扩展
广告主广告组织
媒体广告组织
广告协力组织
广告团体组织
第二节专业广告组织
1、广告公司类型（p113）
按照担负的职能划分
按照经营的范围划分
按照规模的大小划分
我国广告公司的几种类型
专属广告公司
奥美作品——天使之翼
麦肯作品——回家
中国第一个国家形象广告
2、专业广告组织的构成和职能
广告公司的机构设置
专业广告组织的业务部门及其职责
业务部门
广告业务的扩展
3、现代广告公司的变革与走向
广告主信息服务需求全球化
广告公司经营趋向集团化
特征规模巨大化；操作全球化；业务综合化；服务分散化
中小广告公司职能转化
“AE”制向“AP”制转变业务负责人——业务策划人消费者中心论
作业转向专业化
交易制度的调整与透明化
4、我国广告公司的发展趋势
四个方面：
第三节广告主广告组织
地方性广告主
区域性和全国性广告主（p109）
国际性广告主
2、企业广告部门的设置
直辖式
组建部门方式
分散式
3、企业广告部门的职能（p111）
见下图
第四节媒体广告组织
1、设置媒体广告组织的意义
2、媒体广告组织的职能
承揽广告业务——营销时间或空间
设计制作和发布公告
审查广告内容：四个方面
做好广告财务核算
做好调研和信息咨询服务
3、媒体广告组织的结构和业务流程（P126）
第五节广告交易制度与费用(P130)
1、广告代理制
实行广告代理制的意义
广告代理制在我国问题及意义
2、交易费用与方式
3、易货交换制度
广告组织——突出核心竞争优势的重要性

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