品牌的故事(PPT 151页)

品牌的故事
奥美的观点
今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity
为何如此?
Shared Values 共同的价值观
品牌是什么？
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值:
提供给企业的价值:
开花结果的 Brand Equity
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
练习：请写出下列品牌的
举例
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡
1982年11月上市
发展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九广铁路公司
定位
策略
执行方式
结果
Brand Strength 品牌力量之强弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一个新品牌如同销售一个概念与定位
了解市场
订定品牌策略 － 4P
品牌维系
重新定位
你应该了解的奥美“品牌管家”Brand Stewardship
奥美的品牌管家
何谓品牌管家？
为何如此做？
品牌的栽培
Brand Stewardship品牌管家
在中国建立品牌是否真的很困难？
..............................

上一篇：品牌的力量培训课件(PPT 30页)

下一篇：品牌的背后是文化(PPT 77页)

改善某啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发(ppt 39页)

品牌如何打动80后消费者(doc 5页)

某快速时尚品牌概述(PPT 56页)

奥美品牌与维护方案分析(ppt 43页)

消费者眼里的豪华轿车品牌(doc 8页)

叶茂中-品牌不是万金油(doc 7页)