奥美品牌与维护方案分析(ppt 43页)
所属分类:品牌管理
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一、“The Unlimited Brand Company”
二、品牌资产
三、产品是躯体品牌是灵魂
四、品牌的核心价值与精神
奥美品牌与维护方案分析内容提要:
为何如此?
许多企业乐於付高价购买品牌.
过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.
许多行销人员想充份利用品牌资产, 来发挥最大功效.
通路本身开始建立自己的品牌.
……
奥美的品牌管家:
一个完整的作业过程以确保所有活动,能反映、建立、并忠於品牌的核心价值与精神。
建造今日的品牌 (短期的销售)
忠於品牌核心价值与精神, 使品牌持久不 (长期销售)
……
品牌检验的内容:
品牌在心中勾起的感受及共鸣
使用这个品牌时, 有哪些特殊的感受
用这个品牌让你如何看待自己
看到别人使用这个品牌, 你有什麽感受
这个品牌的情绪如何
这个品牌背後是哪一群人? 你想他们是如何看待你?
使用这个品牌和使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同?
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