品牌形象VS广告课件(PPT 49页)

品牌形象 VS 广告
大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
为品牌下定义吧！
品牌名
品牌再保证
品牌经验
品牌个性
个人/社交性品牌价值
品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。
消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”
“品牌资产”何以如此热门?
品牌资产虽不易用钱衡量，但其资产值高或低，至少能以下列项目看出差异：
品牌资产的元素
品牌忠诚度Brand Loyalty
消费者对品牌的忠诚层次可分为：
品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，其主要价值：
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