市场细分与目标市场概述(PPT 78页)

第一节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位
本章主要内容
案例导引—左撇子工具公司
学习目标
一、市场细分的含义p63
互动空间－
同质市场与异质市场
互动空间－－同质与异质市场
二、市场细分的程序p64
第二节、市场细分及有效市场细分条件
互动空间－－
互动空间－－以下是根据什么标准进行市场细分的？
市场细分实战
随堂检测－－案例1
案例2
二、有效市场细分的条件
三、市场细分要注意的问题
案例3
案例4.北京“他+她-”饮品
第三节目标市场战略
一、目标市场的含义p70
二、企业占领目标市场的方式p64
1、产品—市场集中化
2、产品专业化
3、市场专业化
4、选择性专业化
5、全面涵盖
互动空间－－他们是怎样选择目标市场的？
互动空间－－他们采用了那些目标市场策略？
三、选择目标市场营销策略考虑因素
一、市场定位的含义p74
答案提示－－
二、市场定位的策略p75
案例1万宝路从“淑女”到“牛仔”
案例2“大众甲壳虫”：小就是好
案例3艾维斯与赫兹
案例4“七喜——非可乐”的定位
案例5朵维女性手机
三、市场定位的方式
四、市场定位的步骤
..............................

上一篇：市场细分与目标市场培训课件(PPT 123页)

下一篇：市场区隔目标市场定位培训课件(PPT 44页)

计划与目标制定培训教材(PPT 62页)

市场细分与目标市场选择(ppt 51页)

2001年集团目标责任制考核实施管理办法(doc 5页)

公司整体目标绩效管理方案(doc 9页)

目標方針管理和日常管理讲义(ppt 33页)

某大酒店开业庆典活动策划书(doc 13页)