某果汁营销推广策划书(DOC 58页)

概   要....1
第一部分：背景介绍....3
第二部分：营销环境分析....5
2.1  宏观环境分析（PEST模型）....5
2.2  中观环境分析（波特模型）....6
2.3  微观环境分析....8
第三部分：SWOT分析....13
第四部分：目标市场定位....19
4.1  战略定位....19
4.2  产品定位....19
4.3  目标市场对象定位....19
4.4  对目标客户分析....20
4.5  传播理念定位....25
第五部分：营销组合策略....27
5.1  产品策略....27
5.2  价格策略....30
5.3  渠道策略....34
5.4  促销策略....38
第六部分：风险控制....47
6.1  市场风险....47
6.2  财务风险....48
6.3  管理风险....48
第七部分：附  录....49
附录一：统一果汁调查问卷以及数据....49
附录二：S&S工作流程....57

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