伊莱克斯创造品牌培训课程(PPT 39页)
所属分类:品牌管理
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点击下载改变人们对冰箱的认知
您告诉我们您的营销目标是
我们的广告目标
我们如何达成这一目标?
事实上,人们最初爱上的不是品牌……
我喜欢这个产品
换言之……
那么,我们将如何让人们爱上这台冰箱?
一方面,不仅仅要给人们一个喜爱我们的产品的理由……
传统的作法是……
……阻挡消费者购买你的产品的障碍……
那么,现在人们不买伊莱克斯冰箱的原因是什么
心理洞悉
时尚品味生活方式
障碍对改变的担心
为什么是一个好的挑战?
我们的任务……
我们利用产品特点消除消费者障碍……而不是一味宣传产品多么伟大
如果我们成功……
“我喜欢这台伊莱克斯冰箱”
消费者会怎样看伊莱克斯?
“我喜爱伊莱克斯的产品因为……它正是我想要的”
注:以下请忽略
伊莱克斯2000年主要营销活动
Electrolux Brand Pyramid
伊莱克斯品牌特质是什么?
伊莱克斯品牌特质
伊莱克斯品牌现状
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