某牛奶品牌规划提案(PPT 29页)
所属分类:品牌管理
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乳品市场的背景分析
我国牛奶消费的现状
造成我国牛奶消费偏低的原因
结论:牛奶市场的发展潜力巨大。
我们的优势:
我们的弱势:
机会点:利好消息
威胁:
目前国内牛奶的市场区隔
现有的和即将有的产品系列
2000年下半年至2001年上半年的行销构想
市场成长的机会点:
“伊利”品牌的使用
我们目前存在的主要问题
我们的目标
我们的解决之道:伊利品牌的重新规划
消费者选择牛奶时的INSIGHT
信赖来自于何处
主要竞争品牌的分析
消费者对伊利品牌的认知
伊利能够提供的依赖
我们要打动哪一部分人群
我们要解决的问题:
我们广告的任务:
我们的TONE&MANNER
目前创意的几个方向:
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