油漆竞争品牌回顾概述(PPT 56页)
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覆盖竞争媒体回顾
油漆品类和主要品牌 (立邦漆 vs 多乐士)分析
竞争者电视策略的分市场研究
非电视渠道媒体回顾
上半年多乐士媒体投放回顾
油漆竞争品牌回顾
议程
Ac 某公司数据来源
油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费
油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费
季节性的品类花费
主要品牌的投放花费增长
新的品类构造
新的品类构造-高花费的新品牌
使用媒体
分频道的电视花费
油漆品类的前十名市场花费
主要品牌 (力邦漆 vs 多乐士) 分析
主要品牌的花费增长
使用媒体 立邦漆 vs 多乐士
多乐士的前十位投放市场
立邦漆的前十位投放市场
品牌分不同产品的花费比例
品牌分不同产品的投放比例
立邦漆的五合一投放在于它地理的扩张和重点
总结
重点城市媒体和广告花费分析
中央台 -- CCTV
中央台的花费份额
电视投放场所分类- 2003 1月 – 9月
上海
电视GRP分类
电视活动流程
活动表现对比
电视花费占有率-- 比北京上海市场有更多细分
电视总收视点分类
电视活动流程多乐士 vs 立邦漆
分品牌的报纸花费
执行策略分颜色
执行策略分尺寸
非电视渠道回顾-室外
监视系统介绍
主要油漆品牌的品类花费
室外的品类花费
分品牌的季节花费
分市场的品类花费
总结 – 非电视媒体
总结 – 所有媒体
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