福州拖鞋产业集群品牌构建探讨教材(PDF 65页)
所属分类:品牌管理
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点击下载1. 产品优势
1. 以中小企业为主的企业规模结构和空间集群特征
1. 促进产业集群的形成
1. 内部先强大:从集群内部的产品质量提升做起,通过创新,提高产品的美
1. 强身健体:一家企业的机会主义行为,就可能危机品牌形象从而累及
1. 注重营造文化环境,增强集群品牌的影响力。创新文化环境对集群品
1. 生产安全问题非常突出
1. 相对强势品牌转变为领头品牌,以促进集群品牌“质变”。
1. 研究方法
1. 聚合效应
1. 观念创新
1. 资源集聚效应:集群的形成对资本、技术、人才等要素的需求量大,能
1. 集群品牌不是以某一个有形产品为依托,而是以某一特定的区位
1. 集群品牌有利于优化产业集群价值链
1.从产品角度看
1.企业创新能力差
1.在OEM商业模式下,行业进入壁垒很低,仅需具备一定的生产能力,
1.接订单能力
2. “三废"排放严重威胁员工及周边居民健康
2. 从集群内企业行为角度看
2. 光环效应
2. 制度创新
2. 完善产业分工协作网络
2. 弱势品牌企业进行品牌提升,贴牌、无牌企业跟随主导品牌创建企业
2. 按时交单能力
2. 授业解惑:发挥对外交流的窗口作用及内部交流的平台作用,定期举
2. 根据集群及集群品牌发展的不同阶段,相应地举行品牌推广活动。集
2. 注重完善市场环境,增强集群品牌的竞争力。首先要加强集群内诚信
2. 灵活专业化、柔性专精与自我增强特征
2. 研究结构
2. 行业协会发挥作用:行业协会跟进,与集群内企业共同打造集群品牌,构
2. 规模经济效应:通过发展产业集群,可以获得规模效益,实现低成本竞
2. 集群优势
2. 集群品牌并非单个企业所享有,是集群内企业共同建立起来的成
2. 集群品牌有利于集群资产增值
2.无法进行品牌定位。一些有规模的工厂,由于受到众多小工厂的低
2.缺少品牌意识,缺乏有影响力的品牌
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