某保健品牌策略讲义(ppt 93页)

资料简介：

一、品牌之旅
二、对保健品市场的研究与分析
三、对竞争形势与竞争品牌的分析
四、对消费者的分析
五、红常青面对的机会和挑战
六、品牌策略
七、产品传播策略
八、创意表现
九、推广策略
十、网站方案

 

 

国内保健品的市场环境
保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能调节类是目前保健品市场主要的四类产品
保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健
代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速，标志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严格的科学检测，而且还要严格验明其纯度，找出保健品的功能因子，找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结构的关系。（即定性和定量）
保健品的消费进入成熟期，由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也由以前的单一型转向多元化。

 

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