中海名都传播定位与广告策略(ppt 74页)
所属分类:竞争策略
文件大小:191 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一、传播定位与广告策略
1 中海名都的定位
2 广告传播策略
二、广告表现策略
1 广告表现总原则
2 创意表现方向
3 创意表现概念
2-1-1 定位原则:
挖掘主流人群内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念。
2-1-2 中海名都的定位
中海名都是一个符合广州市主流人群内心需求的具有艺术价值和审美情趣的艺术型社区
2-1-3 定位中心词:
艺术、审美
(这也是中海名都品牌的核心价值)
2-1-4 定位理由:
中海名都地处河南老城区,从一般层面看,竞争对手很多。所以中海名都应跃上更高层面跟人比文化,比品味、比气质,用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的杰盘排除出局。
现代都市缺的不是居住空间,主流人群内心潜在需求也不是一般意义的硬件和环境,大胆做极端,讲出他们心中若隐若现的渴求,反而易打动他们。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告