某地区综合体核管理及传播策略管理知识分析(PPT 122页)
所属分类:战略管理
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竞争机会:
不去比产品,不去比口号,充分利用地段优势,将城市核心价值体现出来,真正成为关注的焦点。摆脱竞争对手们所谓自己是“金廊地标”的宣传口号,拉大与之的距离,将城市核心和焦点的概念放大区域,并做到极致。
结合产品利益点、消费者洞察、竞争机会三者之间的相互关联与制约,形成品牌核心概念,用品牌形象征服消费者,赢得市场。以产品局部卖点作为辅助配合,促进销售达成。
阐述:
新沈阳的CBD是财富、权势、威望的象征,也是城市崛起的象征,是国际化的,它将成为云集世界目光的区域,它意味着交通的中枢,是城市的核心。
单独运作:整合一切资源(商业局、温州商会、其它商业组织),从零开始。
联合运做:联合市政府有关部分如金廊办、有关行政机构如商业局联合整合资源。
品牌输出:引进广州世界贸易中心俱乐部组织(GWTCC),成立东北世界贸易中心俱乐部组织,利用世贸的模式与资源共同开发东北资源。
实施会员制:统一一种会员卡,圣世豪林业主免费获得5年荣誉尊贵会员卡一张,价值10万元。其它会员需缴纳会费。
设立商务会所:地点拟设立于未来的写字楼顶层部分,充分显示尊贵感。
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