谈企业文化在品牌建设中的作用(DOC 22页)

内容摘要....1
Abstract....2
引言....3
1 企业文化与品牌的概念....4
1.1企业文化的概念....4
1.2品牌的概念....5
1.3企业文化与品牌建设的逻辑关系....5
2 当前企业文化建设中存在的问题及对策....7
2.1 存在问题的具体表现....7
2.2 加强企业文化建设的对策....8
3 企业文化在品牌创建中的作用....10
3.1企业文化是品牌打造的内在核心....10
3.2在品牌的定位中，企业文化是主导....11
3.3优良的企业文化使品牌获得消费者的好感....11
3.4企业文化促进品牌与消费者的沟通....12
4 企业文化传播与品牌塑造....13
4.1广告传播....13
4.2公关传播....14
4.3名人传播....15
4.4服务传播....16
结束语....18
参考文献....19
致谢....20

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