品牌价值评估报告书(DOC 48页)

摘    要....3
绪  言....4
一、委托方及品牌所有者概述....4
二、评估要素....9
评估目的....9
评估范围及对象....10
评估价值类型....10
评估基准日....10
评估原则....10
评估依据....10
评估起止时间....11
三、宏观经济形势分析及行业分析....11
四、品牌资产描述....17
“佳美”品牌及其价值内涵....17
五、品牌获利能力分析及其风险分析....31
企业及其“佳美”品牌外部经营环境分析....31
企业发展优势及其“佳美”品牌获利能力分析....33
企业发展风险分析....34
六、品牌价值评估....36
评估过程....36
评估假设....37
评估方法....37
评估模型....37
评估模型中各参数选取....38
评估计算....44
七、评估结果....44
八、特别事项说明....44
九、评估基准日期后重大事项....45
十、评估报告的法律效力....45
十一、评估报告提出日期....46
附  件....48

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