浏阳河品牌管理及推广策略管理知识方案(PPT 43页)
所属分类:战略管理
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第一篇:揭开白酒品牌成功之谜
第二篇:浏阳河品牌诊断
第三篇:浏阳河品牌战略
浏阳河品牌管理及推广策略管理知识方案(PPT 43页)简介:
一、品牌推广的原则:
品牌核心价值是品牌的灵魂,是品牌资产的主体部分,它是消费者明确识别品牌的利益点,是驱动消费者认同、喜欢乃至偏好一个品牌的主要力量。
核心价值是品牌的终极追求,因此,企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开。
二、品牌推广的方式:
品牌推广的目的是让消费者
结论:
“借势”是浏阳河八年来快速提高知名度、取得发展的主要原因,在每一次的重大活动中,浏阳河都能快速、及时地借助“热点事件”,进行事件营销。
但是,这种不加选择的借势是一种“乱借势”,它不能与与浏阳河的品牌价值相对接,从而导致浏阳河核心价值不清,品牌资产不丰厚。
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