产品策略概述(ppt 41页)
所属分类:战略管理
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第十章 产品策略
学习目标
第一节 产 品 整 体 概 念
麦当劳提供的整体产品
产品的分类
第二节 产品组合
案例:P&G公司的产品组合(部分)
优化产品组合的分析
产品组合决策
马里奥特旅馆的产品线
第三节 产品生命周期
时尚产品的生命周期曲线与特点
其他类型产品形状
PLC的其他型态
PLC的阶段划分
营销视野 对PLC的认识
PLC各阶段的特征
PLC各阶段的营销策略
导入期营销策略
成长期营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
PLC的启示
案例:爱立信手机
案例(续)
第四节 新产品开发、试验及推介
新产品开发中的挑战
新产品开发决策程序
成功几率
概念的发展和测试
新 产 品 开 发 的 程 序
新产品开发的程序(续一)
新产品开发的程序(续二)
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