品牌与包装策略(ppt 82页)
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走进营销
第一节 品牌与商标的基本概念
第二节 品牌决策
第三节 包装策略
本章结构提示
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
(一)品牌的构成
(二)品牌简史
国外品牌
(三)关于品牌的理解
品牌竞争力
以顾客为导向的品牌资产金字塔
二、品牌与商标
(二)关于商标的认识
第二节 品牌策略
一、品牌设计
品牌命名的方法
(二)品牌识别
二、品牌策略决策
(一)无品牌策略
小资料:赛迪顾问的调查
(二)品牌归属决策
(三)品牌统分决策
三、品牌战略决策
(一)品牌化决策
(二)品牌再定位决策
战略性再定位-改变价值模型
沟通性再定位-改变形象系统
(三)品牌延伸
品牌延伸的优点
品牌延伸策略的缺点:
(四)品牌更新
(五)品牌管理
(六)品牌传播
1、品牌的起点——资源篇
2、品牌的构建——定位篇
3、品牌的经营——塑造篇
4、品牌的推广——传播篇
产品
概念化品牌
公司理念
品牌文化
品牌精神
哈雷品牌发展示意图
第三节 包装策略
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
三、包装标志与商品标签
四、包装的设计原则
五、包装策略
本章结构提示
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