微博的整合营销策略分析(doc 30页)

目  录
1  引言 1
1.1  选题背景 1
1.2  研究目的和意义 1
1.3  文献综述 2
1.4  研究内容和方法 3
2  微博整合营销概述 4
2.1  微博的概念及特点 4
2.2  微博营销的概念及特点 4
2.3  整合营销传播理论 5
2.4  微博整合营销的现状及发展趋势 7
3  微博与传统营销方式的整合营销 8
3.1  微博与实体店的整合营销 8
3.2  微博与广播电视的整合营销 10
3.3  微博与其他网络营销方式的整合营销 11
4  微博与手机的整合营销 15
5  微博的立体化整合营销——以戴尔中国的营销策略为例 18
结    论 25
致    谢 26
参考文献 27

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