园艺产品的市场营销策略讲义课件(ppt 84页)

主要内容
第六讲  园艺产品的市场营销策略
第一节 园艺产品市场细分与定位
案例导引 — 左撇子工具公司
一、园艺产品市场细分
1、园艺产品市场细分的含义
2、市场细分给园艺产品营销带来的好处
案例：
3、市场细分的程序
4.市场细分的常用变量
变量1——地理因素
变量2——人口因素
变量3——心理因素
变量4——行为因素
案例：
二、产品的市场定位
1、产品市场定位的含义
2、定位的基本步骤
案例：万宝路从“淑女”到“牛仔”
第二节   4P营销组合模型
一、 4P营销组合理论概述
二、产品策略
产品生命周期各阶段的营销策略
“红冠龙”抗病西瓜
品牌的价值
个别品牌策略
统一品牌策略
分类品牌策略
品牌延伸策略
中间商品牌策略
三、价格策略
定价的目标
定价的方法
A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、竞争导向定价法
四、分销策略(渠道策略)
五、促销策略
Thank you！

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