国际营销产品策略概述(ppt 111页)

主要内容
第九章 国际营销产品策略
产品——营销组合的心脏
第一节 产品及相关概念
产品是什么？
耐克城的体验之旅
关于案例的思考
国际产品概念
1、核心产品层—基本效用和性能
小笑话：寻找“卖点”
你吃过鹅肉吗？
香水的核心产品层
日本各种稀奇古怪的发明
史上最强咖啡：Death Wish
丑鞋畅销
千姿百态的食物优盘
注重形式的儿童产品
麦当劳和肯德基的儿童乐园
第二节 国际市场营销产品策略
（一）国际产品标准化策略
全球消费者群体的产生
为什么会产生消费需求的共性？
标准化产品案例：特色产品
案例：古巴雪茄
一线雪茄品牌：COHIBA 高希霸
关于全球标准化的程度
（二）国际产品差异化策略
欧洲各国对汽车的不同要求
三得力啤酒通过广告塑造差异
回顾：差异？标准？
二、产品系列的选择与适应性
百事可乐：产品促销直接延伸
Perrier矿泉水：产品延伸促销调整
EXXON汽油：产品调整促销延伸
产品与促销双重改变策略
产品创新策略
政府法规影响产品调整
非关税壁垒影响产品调整
气候和地理影响产品调整
VOLVO汽车
产品构成影响产品调整
英国汽车
宝洁公司的产品调整
中东拒绝绿色马桶
顾客特点、期望和偏好影响产品调整
经济发展状况影响产品调整
三、国际市场产品生命周期
产品生命周期阶段

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