营销战略与管理过程(ppt 45页)
所属分类:战略管理
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第一节 战略与战略管理
第二节 战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
本章结构提示
第三章规划企业战略与市场营销管理
第一节 战略与战略管理
一、战略与战术
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
我国企业“战略危机”的表现
第二节战略计划过程
一、规定企业使命[1]
一、规定企业使命[2]
一、规定企业使命[3]
二、确定企业目标
三、规划业务组合(1)
三、规划业务组合(2)
1.BSDZ矩阵法
BCG分析模型
案例研讨英特尔芯片中的秘密[1]
案例研讨英特尔芯片中的秘密[2]
案例研讨英特尔芯片中的秘密[3]
通用电气公司法 ——“多因素投资组合”矩阵
GE 分析模型
专家妙论
四、制定成长战略
设计成长战略的思路
(一)密集式增长(Intensive Growth)
(二)一体化增长(Integrative Growth)
(三)多角化增长(Diversification Growth)
第三节市场营销管理过程
一、市场营销管理的一般过程
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[1]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[2]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[3]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[4]
二、选择目标市场
市场集中化
选择专业化
产品专业化
市场专业化
市场全面化
三、设计市场营销组合
市场营销组合的内涵
市场营销组合的构成
市场营销组合的特点
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