企业战略管理与营销管理(ppt 55页)
所属分类:战略管理
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第二章企业战略管理与营销管理
一、战略管理的概念及特征
二、企业战略的层次
1、企业总体战略的任务
2、企业竞争战略的任务
3、企业职能战略
三、企业战略管理的程序
四、企业使命与战略目标
2、企业的战略目标
2)企业战略目标的树形表示
3)制定战略目标的原则
4)企业目标的表述
五、企业业务投资组合计划
六、企业新增业务计划
2、一体发展战略
3、多角化发展战略
七、企业营销环境分析
1、微观环境分析
2、宏观环境分析
八、目标市场战略
2、目标市场的选择
3、市场定位
市场定位的三种主要形式
九、营销组织策略
1、产品策略
2)产品组织策略
案例:P&G公司的产品组合(部分)
3)品牌与商标策略
C、品牌决策
2、价格策略
2)定价方法
竞争导向定价法
3)定价策略
b、心理定价策略
C、折扣定价策略
3、分销渠道策略
2)影响分销渠道选择的因素
3)销售渠道的管理
4、促销策略
1)人员推销
2)广告促销
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