房地产市场营销战略管理(ppt 34页)
所属分类：战略管理
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资料简介：
主要内容
房地产企业战略管理与市场营销管理活动
一、房地产企业战略与战略管理
企业经营管理层次
[案例] 海尔的理念、战略与战术
[例]青岛名牌企业的理念
企业战略的特征
公司增长战略
设计增长（成长）战略的思路
BCG分析模型
BSDZ咨询集团法(BCG)
一体化成长（Integrative Growth）
加强式成长（Intensive Growth）
多元化成长（Diversification Growth）
防御型战略
公司竞争战略
波特的竞争战略模型
战略规划与战略管理
规定企业任务
SWOT分析
SWOT分析（IBM）
确定企业目标
战略实施
评价与控制
营销战略与公司总体战略
二、房地产市场营销管理活动
公司营销环境分析与机遇分析
市场营销策划
市场营销策划的概念
市场营销策划的基本程序
房地产开发项目方案策划的程序和内容
营销策略
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