房地产企业市场营销战略问题研究(doc 32页)
所属分类:战略管理
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摘要 I
Abstract II
1 前言 4
1.1 本研究的目的与意义 4
1.2 国内外研究文献综述 5
1.3 本研究的主要内容 6
2 房地产概述 6
2.1 房地产的基本概念 6
2.2 房地产产品特点 7
2.3 房地产市场的特点 8
2.4 房地产营销 9
3 我国房地产企业营销的发展趋势 11
3.1 我国房地产市场营销发展的四阶段 11
3.2 我国房地产市场营销发展趋势 11
4 某某地产公司的市场营销策略 12
4.1 公司概况 12
4.2 某某地产公司市场营销策略分析 13
4.3 由某某地产公司营销策略得到的启示 16
5 进一步完善我国房地产市场营销策略的措施 17
5.1 进行市场细分的“特点营销” 17
5.2 针对发展商及产品进行品牌升级营销 18
5.3 优质的服务是营销成败的重要砝码 19
5.4 改进营销定价和宣传策略 19
6 结论 20
参考文献 22
致谢 23
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