企业战略及营销管理过程(ppt 48页)
所属分类:战略管理
文件大小:248 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载主要内容
企业战略的含义及重要性
企业战略规划程序及内容
市场营销管理过程
第二章 企业战略及营销管理过程
第一节 企业战略的含义及重要性
一、企业战略的含义与特点
区别:
教材的定义
海尔的国际化战略
海尔国际化战略的目标: “三个 1/3”
海尔的国际市场开拓战略:
企业战略的特点
第二节 企业战略规划程序及内容
企业战略管理
战略管理的两个阶段
一、规定企业任务
IBM 的企业观念
1、规定企业任务时应考虑的因素
2、任务书的要求
二、确定企业目标
某化学公司的任务
三、鉴别和评价战略方案
(一)可供选择的战略方案
1、稳定战略
2、发展战略
密集性增长战略(现有产品、现有市场还有潜力)
一体化增长战略(所属行业有潜力)
多角化战略
3、紧缩战略
4、抽资战略
(二)产品投资组合战略
BSDZ咨询集团法(BCG法)
相应战略
第三节 市场营销管理过程
一、分析企业市场机会
假设生产经营快餐须具备四个条件
二、研究与选择目标市场
三、制定战略性营销规划
四、规划与执行市场营销策略
市场营销组合的特点
科特勒的“大市场营销”理论
五、实施市场营销控制
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告