跨文化消费行为与全球化营销策略(ppt 63页)
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引例—跨文化消费者行为模型
文化的概念、分层及跨文化分析框架
文化的差异、冲突及对消费行为的影响
国际营销组合理论的演进脉络
消费行为的跨文化差异:案例集锦
全球化营销策略:全球vs本土,标准vs适应
引子:卖不掉的可乐
消费者行为模型
1.1 文化是什么?
1.2 文化的特征
1.3 文化的分层
1.4 对霍夫斯泰德文化分层的修正
1.5 文化的比喻
1.6 跨文化研究的相关理论
1.7 文化维度理论-1980-1991
2.1 文化差异之中西命理
2.2 中西对世界的观照:四元素说VS五行说
2.3 美国电影vs法国漫画
2.4 文明冲突——基督教vs伊斯兰
2.5 愤怒的穆斯林
2.6 芭比娃娃之中东遭遇危机
2.7 全球化的三个阶段:托马斯·弗里曼
2.8 全球化进程中的跨文化冲突
2.9 故宫里的星巴克
2.10 灵隐寺的星巴克
2.11 美国电影:文化入侵?
3.1 营销组合理论的演进脉络
3.2 PCR分析框架之4Ps
3.3 厂商导向的4Ps
3.4 4P-6P-10P-11P
3.6 顾客导向:4Cs
3.7 4Cs—4Ps
3.9 关系导向:4Rs
4.1 节约的悖论--蜜蜂的寓言
4.2 世界各国的消费模式的差异
4.3 世界各国消费习惯的差异
4.4 环境与习俗的影响
4.5 黑珍珠?还是白富美?
4.4 某中国公司眼里的外国客户
4.5 沃尔玛的全球扩张
4.6 欧洲迪斯尼面临的挑战
4.7 中国公司如何赢得阿拉伯客户
4.8 愤怒的中国消费者:砸
4.9 中欧奢侈品消费动机对比
5.1 跨文化营销的语言障碍:巴别塔的故事
5.2 翻译对于跨文化营销的影响
5.3 霸气外露的“霸道”广告
5.4 中国反应: 拿下!!
5.5 全球化?还是地方化?
5.6 标准化?还是适应化?
5.7 海尔在不同市场的产品适应
5.8 国际化之路:华为vs海尔
5.9 中国工程机械领域的跨国并购潮
5.10 中国企业的国际化指数
5.11 2012 中国企业十大并购
5.12 企业国际化调查
5.13 企业国际化的着力点
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