品牌组合和品牌战略讲义课件(ppt 89页)
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第八章 品牌组合和品牌战略
导入案例—福特品牌组合
品牌组合
品牌—产品矩阵:制定公司的产品和品牌战略的工具
品牌—产品矩阵 相关定义链接
品牌等级
卡菲勒(法国著名的品牌专家)的品牌等级理论
凯勒(美国营销专家)的品牌等级理论
对品牌层次等级的理解
公司品牌层次
家族品牌层次
单个品牌层次
修饰品牌层次
品牌组合的内容
欧莱雅简介
欧莱雅化妆品销售额
欧莱雅收购史(部分)
卡尼尔
兰蔻
理肤泉
欧莱雅专业美发
原则&目的
品牌经理制
品牌组合的评价标准
本土化与全球化
欧莱雅品牌金字塔
品牌经营核心理念
企业文化
品牌战略
品牌战略的广度和深度
品牌战略的广度
产品组合的广度
产品组合的深度
品牌战略的深度
主要的品牌战略
单一品牌策略
单一品牌策略的种类
单一品牌策略的优势
单一品牌策略的劣势
单一品牌策略的运用条件
多品牌策略
多品牌策略的优势
多品牌策略的劣势
多品牌策略的运用条件
主副品牌策略
主副品牌策略的优势
主副品牌策略的劣势
主副品牌策略的运用条件
联合品牌策略
经济全球化背景下联合品牌的优势
品牌联合风险
品牌联合的方式
第三十一计:自勉 --保持青蛙反应
案例
启示
第三十二计:激励 --不忘马氏理论
第三十三计:管理 --用活二八定律
第三十四计:促销 --用好环比公式
第三十五计:牢记 --成本放大法则
第三十六计:调查 --评估品牌价值
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