品牌虚拟形象代言人设计与推广研究(pdf 66页)

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摘要
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CONTENT
第一章绪论
11研究背景、意义1
111研究背景1
112研究意义2
12国内外研究现状3
13研究内容及目的3
第二章品牌虚拟形象代言人概述。
21品牌虚拟形象代言人涵义5
22虚拟形象代言人产生、发展、现状5
第三章国内市场品牌虚拟形象代言人运用状况分析
31国内市场品牌虚拟形象代言人运用情况总结7
32品牌虚拟形象代言入开发一17
33国内外品牌虚拟形象代言人成功案例分析18
331“贝蒂”案例1 8
332“海尔’’案例20
34国内外品牌虚拟形象代言人失败案例分析21
341“蓝猫”案例。：21
342“皮皮"和“可可"案例23
第四章品牌理念下的虚拟形象代言人设计要素分析25
41品牌虚拟形象代言人开发程序25
42设计要素分析。26
421性格特征26
422外形、动作和表情27
423情感性和亲和力32
第五章品牌理念下的虚拟形象代言人推广分析 31；
51各种推广方式：35
511广告推广35
512公共活动推广～36
513促销推广38
514衍生产品推广38
52品牌理念下虚拟形象代言人的推广要实现横向统一和纵向统一一40
结‘论

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