康佳彩电的品牌策略(ppt 47页)
所属分类:品牌管理
文件大小:182 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载康佳彩电的品牌策略目录:
1、彩电市场环境
2、消费者是如何购买彩电的
3、康佳的品牌定义
4、康佳的核心沟通概念
康佳彩电的品牌策略内容提要:
启示:
目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营:国产名牌,其他国产品牌和国际品牌,康佳在国产名牌之列
某年关税减低,进口品牌的价格下降,对国产名牌造成压力
国产名牌之间,由于产品同质化程度高,也存在激烈竞争
……
侯选名牌代表了什么?
消费者认知的侯选名牌:
长虹、康佳、TCL、创维、海尔
它们的共性:
品质可靠、功能齐全、售后服务足、口碑好、有一定市场基础
各因素的同质化程度高:
“各个牌子都差不多。”
……
竞争的启示:
长虹仍然是康佳最主要的对手
彩电品牌中被认知实力最强
有一个持续一致的品牌核心
其他主要竞争对手虽然各有各的特点和优势,但形象并不突出
康佳差异化的品牌形象
应主要针对长虹来形成强大的竞争力
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告