品牌管理之道(ppt 86页)
所属分类:品牌管理
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第一步 收集资料
第二步 品牌检验 (Brand Audit)
第三步 品牌探测 (Brand Probe)
第四步 品牌写真 (BrandPrint)
第五步 运用写真
第六步 发展策略
第七步 每年检查 (Brand Check)
共享的经验
品牌检验的内容:
品牌在心中勾起的感受及共鸣
使用这个品牌时, 有哪些特殊的感受
用这个品牌让你如何看待自己
看到别人使用这个品牌, 你有什麽感受
这个品牌的情绪如何
这个品牌背後是哪一群人? 你想他们是如何看待你?
使用这个品牌和使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同?
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