关于我国中小企业品牌塑造及问题研究论文(doc 36页)

目 录
引  言 1
1  中小企业及品牌塑造的相关理论概述 2
1.1  中小企业的界定 2
1.2  品牌及品牌塑造涵义 4
1.3  中小企业品牌塑造的重要性 5
2  我国中小企业品牌现状 7
2.1  中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率 7
2.2  中小企业普遍采用贴牌和无牌生产模式 7
2.3  中小企业普遍对品牌塑造重视不够 7
3  我国中小企业品牌塑造中存在的问题 9
3.1  中小企业品牌塑造认识上的误区 9
3.2  中小企业品牌塑造实际操作中存在的问题 11
4  针对我国中小企业品牌塑造存在的问题提出对策 14
4.1  全面认识品牌塑造实质，强化品牌意识 14
4.2  合理规划资源投入，加强人才管理 15
4.3  多渠道多元化推广品牌，注重区域品牌的塑造 15
4.4  善于合作，加强理论学习与实践应用 16
4.5  产品与品牌并重，且同步提升 17
4.6 做到长效与短效相结合系统跟踪品牌塑造及管理过程 18
5  XXXX公司实例研究 20
5.1  XXXX公司企业概况 20
5.2  XXXX公司品牌塑造过程 21
5.3  XXXX公司品牌塑造效果 23
5.4  XXXX公司品牌塑造启示 25
结束语 28
参考文献 29
致  谢 31
 

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