北京杰座品牌传播策划案与市场分析(ppt 67页)

资料简介：

北京杰座品牌传播策划案与市场分析目录：
一、现状分析
二、广告目标
三、市场分析
四、竞争品牌分析
五、消费者分析及定位
六、产品定位
七、品牌策略
八、传播策略及渠道整合
九、产品建议
十、广告预算

北京杰座品牌传播策划案与市场分析内容简介：
诉求单一，强调了物业的投资特点，但没有强化居住属性，项目差异化特征不突出
传播渠道缺乏整合，有效到达率低
某上半年年开盘销售的公寓项目有55个，可供销售面积达370万平方米，提供公寓单元2.2万套。如此庞大的新增供应量，使整个公寓市场的存量超过900万平方米。
其中CBD地区集中了全市30%的新增公寓，供应量达到105.6万平方米
现有消费者购买的户型主要是小户型，平均为72.52平米，最小的为44.97平米，最大的为121.23平米
现有购房者主要是30多岁的人，从购房者的数据看，他们的平均年龄为33岁，最小的为21岁，最大的为53岁
现有购房者学历普遍较高，拥有大学以上学历的购房者占全部购房者的78％。
他们选择物业的标准
是他们熟悉并接受的生活环境
要求生活便利，能够在职场与生活中快速转换
高品质物业，体现他们的身份和对个性、品位的追求

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